台灣賓士新任總裁賴恩凱（Mark Raine）24 日正式表態，強調賓士在台灣市場的建議售價不會隨意調降。即便台美對等關稅若通過，僅針對美國生產的 GLE、GLS、EQE、EQS 四款休旅車調整，其他車型價格維持穩定。此舉在政策不確定的市場氛圍中，為消費者與經銷體系釋出穩定信號。

■ 定價策略：穩定為先

賴恩凱指出，賓士的價格制定背後有完整邏輯，品牌信譽與價格穩定性對豪華車買家至關重要。他強調：「價格不應因政策或短期波動而隨意調整，穩定才是對消費者最大的保障。」

■ 政策背景：關稅與貨物稅未定

目前市場普遍關注「貨物稅條例修正」與「台美對等關稅談判」進度。政策不確定讓部分買家觀望，造成豪華進口車銷量一度衰退約 18%。賓士選擇提前表態，有助於避免消費者誤判或經銷商因政策預期壓力而讓利。

■ 市場影響：品牌定位與競爭格局

不跟進降價的策略，有助於賓士維持毛利率與品牌價值，但也意味著若其他豪華品牌選擇折價吸客，市場競爭將更激烈。短期內，消費者可能因「價格不變」選擇延遲購車，等待政策最終落地。

■ 未來布局：新車導入與通路投資

台灣賓士同時宣布，未來兩年將引進超過 25 款新車型，包括多款純電車與高階豪華車。並投入 5 億元強化全台經銷通路與售後服務，展現對台灣市場的長期承諾。

台灣賓士此舉不僅是價格政策上的「不退讓」，更是品牌定位的一次戰略表態。在政策走向未明朗的關鍵時刻，賓士選擇以「穩定」應對變局。未來數月，隨著政府稅制政策定案及競爭對手策略調整，豪華車市場的價格戰態勢將更為清晰。